مع اقتراب حلول شهر رمضان المبارك، الذي يشكل تقليدياً ذروة الإنتاج التلفزيوني في المغرب، تشهد الساحة الفنية تحولاً لافتاً في استراتيجيات التسويق. لم تعد قنوات التلفزيون وحدها الساحة الرئيسية للعرض والتقييم، بل باتت صفحات ومجموعات مواقع التواصل الاجتماعي، لا سيما إنستغرام، تشكل خط الدفاع الأول ومعركة حقيقية للوصول إلى الجمهور. في هذا السياق، برز مفهوم الترويج المدفوع للمسلسلات الرمضانية كعنصر حاسم، محولاً هذه الصفحات إلى منصات إعلانية فاعلة ومؤثرة.
إنستغرام: ميدان السباق المحموم نحو “الترند”
قبل أن تُعرض الأعمال الدرامية والكوميدية على الشاشة الصغيرة، تخوض شركات الإنتاج سباقاً محموماً على “الترند” (Trend) في الفضاء الرقمي. أصبحت صفحات إنستغرام المتخصصة في أخبار الفن والمشاهير مساحة أولية لقياس نبض الشارع وصناعة الجدل، ولكن هذه المرة بمقابل مادي واضح المعالم. تنشر هذه الصفحات، التي يتابعها الملايين، مقاطع ترويجية قصيرة ومثيرة، مصحوبة بعناوين تُصاغ ببراعة لإثارة الفضول ودفع المشاهدين للتفاعل والتعليق. هذا التحول ليس مجرد خيار تكميلي، بل أصبح بنداً أساسياً في ميزانيات الإنتاج غير المعلنة.
لماذا أصبح **الترويج المدفوع للمسلسلات الرمضانية** ضرورة؟
تتعدد الدوافع وراء هذا التوجه الجديد في عالم التسويق الفني. أولاً، تسعى شركات الإنتاج إلى استباق الانتقادات المعتادة التي ترافق كل موسم رمضاني، والتي غالباً ما تطال ضعف السيناريوهات أو تكرار الوجوه والمواضيع. عبر خلق حالة من التشويق والجدل المبكر، تأمل هذه الشركات في تحويل التفاعل الرقمي إلى نسب مشاهدة مرتفعة فور عرض الأعمال. ثانياً، في سوق شديد التنافسية، يمثل الاستثمار الإعلاني عبر المنصات الرقمية وسيلة لتعزيز الموقف أمام القنوات التلفزيونية، وإبراز القدرة على خلق “الحدث” حول الأعمال الفنية قبل حتى أن تُعرض.
كلفة الانتشار: استثمار في الجدل الرقمي
تكشف المعطيات أن كلفة المنشور الإشهاري الواحد يمكن أن تصل إلى مبالغ ليست بالهينة، والتي قد تبدو بسيطة ضمن ميزانية إنتاج ضخمة، لكنها تعكس في جوهرها تحولاً كبيراً في استراتيجية التسويق الرقمي. لم يعد “السبونسور” (Sponsor) مجرد إضافة، بل صار جزءاً لا يتجزأ من خطة متكاملة للضغط الناعم على الجمهور، وبناء توقعات عالية قبل العرض الفعلي للمسلسل. هذا يبرز كيف أن الفضاء الرقمي أصبح أداة قوية للتأثير على الرأي العام وتوجيه الاهتمام.
وسطاء المحتوى وسماسرة “الترند”
لقد تحولت بعض هذه الصفحات الفنية إلى ما يشبه “سماسرة” أو وسطاء إشهاريين، يستغلون حاجة المنتجين والفنانين للانتشار السريع والواسع. لم تعد العناوين والنصوص المنشورة بريئة دائماً، بل غالباً ما تُفصل “تحت الطلب”، مع تضخيم لبعض التفاصيل أو انتقاء زوايا معينة بهدف وحيد هو إثارة التعليقات وزيادة التفاعل. هذا يثير تساؤلات حول مدى استقلالية المحتوى المنشور وتأثيره على مصداقية المعلومة الفنية.
جدل الفعالية: هل يضمن التفاعل الرقمي النجاح الحقيقي؟
بين من يرى في هذه الممارسات تسويقاً طبيعياً وضرورياً في عصر الجريدة نت، الموقع الإخباري الأول في المغرب، ومن يعتبرها سباقاً محموماً لصناعة الوهم قبل عرض المنتج، يبقى السؤال الأهم مطروحاً حول حدود التأثير الحقيقي لهذه الحملات. هل يكفي منشور مدفوع وعنوان مثير لضمان نجاح عمل تلفزيوني في نهاية المطاف؟
في الوقت الذي تشتد فيه المعركة الرقمية قبل أيام قليلة من الشهر الفضيل، وتتنافس الأعمال على احتلال واجهات الصفحات وحصد أكبر قدر من التفاعل، يظل الرهان الحقيقي والنهائي على جودة النص، وقوة الإخراج، وصدق الأداء. فمهما بلغت قوة الحملات التسويقية، فإن المحتوى الجيد هو الذي يضمن بقاء العمل في ذاكرة المشاهدين ويحقق له النجاح المستدام.
التعليقات (0)
اترك تعليقك